Odświeżone logo PZU

Przyszła wiosna, na dworze coraz piękniej a PZU... odświeża logo spółki. Na dzisiejszej konferencji prasowej zaprezentowano nowe, odświeżone logo. W dalszym ciągu utrzymane w biało-niebieskiej kolorystyce, ale pozbawione ornamentów, w obecnej formie składa się jedynie z liter w podświetlonej obręczy. Autorem liftingu marki jest Michał Łojewski, współtwórca studia White Cat. Studio to ma już na koncie odświeżenie wizerunku takich spółek jak chociażby PKO BP czy Netia. White Cat jest odpowiedzialny za stworzenie identyfikacji wizualnej Alior Banku. Co skłoniło spółkę do zmiany loga? Prezes PZU, Andrzej Klesyk, wyjaśniał że spółka chce odświeżyć markę, żeby zacząć przyciągać także młodych klientów. Z chwilą pojawienia się odświeżonego loga rozpoczęła się kampania wizerunkowa. Zgodnie z wcześniejszym oświadczeniem prezesa PZU – do udziału w kampanii nie zaproszono żadnych celebrytów. Bohaterem kampanii jest postać Molocha, symbolizującego negatywne stereotypy o marce PZU. Moloch nie umie się odnaleźć w nowej firmowej rzeczywistości – w PZU obowiązują przyjazne procedury, nowoczesne i dopasowane do potrzeb klientów produkty, a formalności załatwiane są od ręki. Czy PZU po liftingu przyciągnie młodych ludzi i zachęci ich do skorzystania z usług firmy z tradycją sięgającą do 1803 roku? To się okaże za jakiś czas. Jednocześnie powstaje pytanie: ile PZU wydało na odświeżane loga? Prezes spółki powiedział jedynie, że nie wiązało się to z dużym nakładem środków finansowych. Dla nikogo nie jest tajemnicą, że najdroższą częścią wdrożenia odświeżonego loga stanowi system IT i opatrzenie nowym znakiem wszelkich elektronicznych formularzy. To kosztuje. Rebranding loga PKO BP szacuje się na kwotę do 33 mln złotych (ok. 1% zysku banku z 2010 roku). Czymś innym jest odświeżanie loga a jeszcze czymś innym zmiana marki. Na to drugie spółki wydają znacznie więcej. Polska Telefonia Cyfrowa, która jest operatorem sieci Era, za zmianę marki z Era na T-Mobile wydała ok. 100 mln zł. Przeczytaj więcej: Nowe logo PZU